电商AI换脸“迪丽热巴杨幂”卖货，律师：或构成侵权欺诈

最近，在中国，一些电子商务平台上的直播间出现了一些有争议的行为。

许多电子商务工作室使用明星人工智能直播，其中一些甚至分享了同样的明星脸。这些行为引起了许多网民的讨论和关注。

这些电子商务工作室的主播通过使用深度合成技术来“改变他们的脸”。其中，一些工作室，如女装品牌SDEER视频号工作室和八马茶工作室，出现了“明星脸”，主播看起来与杨美、迪丽热巴等著名女演员非常相似。然而，这些锚并不是真正的明星，而是通过深度合成技术来达到这种效果。

一位长期观看女装品牌的消费者告诉记者，女装品牌视频号直播室的主播和其他平台直播室的主播是同一个人。

但是同一个主播在两个直播间用的是不同的脸，“他们在网购平台直播间用的是自己的脸，在视频号直播间用的是AI换的脸”。

这种行为也引发了许多社会问题。肖金阳律师认为，未经明星同意，工作室采用深度合成技术制作“人工智能面部变化”行为，属于“故意告知消费者虚假情况或故意隐瞒真实情况，诱使消费者表达错误意思”，上述行为构成欺诈。

从消费者的角度来看，他们可能会质疑这些锚，不知道这些锚是谁，为什么用明星的脸做广告，这种行为不仅显示了消费者的权益，而且表明企业会通过一些不恰当的手段来吸引消费者。

从另一个角度来看，如果一个企业选择使用人工智能换脸技术，把主播打扮成明星，吸引消费者购买产品，这种行为是否违法？

法律方面，根据《民法典》，未经明星同意，未经明星授权，主播或商家使用人工智能换取“明星脸”直播，侵犯明星肖像权。

如果主播或商家在偷脸的同时提到或标注明星的名字，或者明星有一定社会知名度的艺术名称、笔名、网名、译名等。，也侵犯了明星的姓名权。从这个角度来看，AI换脸直播是典型的“未经他人同意”和“以盈利为目的”行为。

此外，利用AI换“明星脸”直播带货也涉嫌虚假宣传，触及诚信底线和法律底线。

从商业角度看，虽然人工智能面部变化技术可以促进业务增长和利润，但如果使用该技术而忽视明星和消费者的权益，它可能会失去商誉和信任，甚至导致企业破产。因此，企业必须保持在合法和伦理的范围内，尊重明星和消费者的权益。

对于直播平台来说，他们也有责任限制这种行为。直播平台要加强技术识别能力，能够监控换脸主播，及时贴标签，避免观众认知混淆。毕竟直播平台的存在和利润都是基于消费者的信任。

人工智能换脸技术可能会成为一种新的营销工具，但如果用于违法、诚实或侵犯他人权利，其影响将变得非常消极。

因此，在使用该技术时，我们需要注意信用和法律的底线，以避免给自己和他人带来不可估量的损失。在未来的发展中，我们希望形成一个持续健康的产业链，为消费者和企业带来更好的体验和未来。

这些电商平台换明星脸直播带货侵犯了肖像权，直播平台需要建立技术识别能力。#人工智能共创计划。#